上海 网球赛===上海网球赛事

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泸州老窖牵手“澳网”，你怎么看？为什么有人说酒企偏爱体育跨界？

恰好2017年开始本人所在公司运营了四川泸州的国际网联巡回赛，就是泸州老窖冠名的。

这些年我们在全国各地运营的ITF国际职业网球赛，跟不少白酒品牌牵手过。比如安徽宿州一开始是当地的“乐天醉”，接着是“曹溪一滴”，这两年是古井贡年份原浆。著名的要属张帅的赞助商天佑德，这两年牵手中网，也升级了赞助级别。

冠名四川泸州的ITF男子和女子赛事两年，可能对泸州老窖品牌牵手澳网起到了促进作用。烟酒不分家，香烟被禁止赞助，但酒可以打擦边球，比如澳网的赞助商杰卡斯我记得是红酒，而且也跟中网CHINA OPEN合作。

（费德勒旁边的杰卡斯是红酒品牌）

• 澳网这些年主打“亚太大满贯”，推出一系列跟中国有关的活动。这次牵手中国白酒企业也是顺理成章。
  

• 澳网的长期主赞助商是韩国的KIA。有一个场馆中国的海信冠名。

酒企偏爱体育赛事，可能因为酒作为暴利行业非常看重宣传效应吧，经常看到酒企搞各种活动。就体育赛事来说，在全球来说都一直受银行、保险、汽车、酒水饮料等行业品牌的青睐。

• 澳网是网球界最高等级的大满贯赛事之一。牵手这个主打亚太地区的大满贯赛事，对中国酒企来说其实性价比还是很高的。
  

• 双方这次只是指定称号的合作，如果合作好的话，未来有可能成为更高级别的赞助商。

• 另一因素，四川很多城市网球发展和普及得非常不错，球友水平不低，这个白酒品牌冠名国内ITF比赛和牵手澳网并非突然。

（随手聊几句，多谢关注哦）注：距2019年澳网揭幕还有一个月。

（两位传奇人物贝克尔和比利简金展示澳网男女冠军奖杯）

网球在中国为什么一直没有盛行？

改革开放以来，“举国体制”一直伴随着我们国家的体育建设，并从80年代开始，帮助中国成为“体育大国”，垄断羽毛球、乒乓球等多个项目。但可以看到，在一些职业化相对较高的运动项目上，我们的脚步始终难以突破，网球就是其中一项。事实上，网球在中国的发展一直面临着多方面的障碍。

首先，观念上的偏差和滞后，破坏了国内网球运动的氛围建设。国人对网球的了解尚不够充分和深入，对于普通民众来说，网球是一项较为陌生的“贵族运动”，成本较高，玩不起，这种滞后的观念没有及时更新，造成了国内网球的运动氛围较差。虽然，在网球女运动员李娜法网夺冠后，中国迅速出现一大批关注、热爱网球的人群，但李娜退役后，中国网坛巨星的缺失，让关注的热潮“一夜之间回到解放前”。

其次，经济基础决定上层建筑。纵观全世界，网球这项运动在发展中国家的普及率基本都不高。从一定程度上来讲，中国的经济发展程度决定了网球在国内的发展，毕竟对大多数人来说，网球仍是一门高雅、需要大量资金投入的体育类别，正因为如此，网球在中国推广还是受到了阻碍。尽管国家目前经济基础强劲，建成小康社会的任务基本完成，但在国民的消费观念中，娱乐体育的享受型消费仍牵制着网球在国内的发展和普及。

再者，专业化的问题和挑战接踵而来。网球不像乒乓球、羽毛球，成本低，环境要求低。相反，网球门槛高，需要专业的设备、专业的场地和专业的教练和训练，才能入门。尚不说目前这些配套设施和服务的缺失和断层，即便是入门后的运动员，如果想提高，必须前往专业的训练中心，而这种专业中心在国内屈指可数。

不过，从目前体育行业的发展态势来看，网球已经慢慢有了由“贵族运动”回归成“大众运动”的趋势。这要得益于国家相关部门的逐步重视（钻石球场）、两大关键运动员的夺冠和企业的助力推广。

网球在中国迅猛发展，最要感谢的两个大事件：一个是2004年雅典奥运会，李婷/孙甜甜组合拿到奥运冠军，另一个是李娜拿到2011年法网的冠军，二者的影响力至今犹存。尤其是，2011年李娜法网夺冠后，中国便掀起了承办网球赛事热潮。有数据显示，2004年到2010年期间，中国内地仅有北京、上海和广州三个城市举办网球赛。但2011年到 2016年，武汉、珠海、深圳、天津、南昌多个二线城市也加入到办赛阵营中，北京市国家网球中心的“钻石球场”也于2011年投入使用。每年从9月中到10月中几乎每周都有至少一站WTA或者ATP赛事在中国开打，这段时间被称之为“中国赛季”。

此外，近年来，各大银行、奢侈品品牌和运动服饰企业，也大力助推着网球运动在中国的兴起。运动服饰品牌耐克、鸿星尔克、化妆品牌雅芳、矿泉水品牌依云和网球拍制造商海德等企业的身影，在国内外各大网球赛事中经常现身。举一个离我们最近的国内例子。鸿星尔克是众多民族运动服饰企业中，率先将网球作为差异化营销突破口的了（中国网球运动在2006-2008年期间蓬勃发展，而鸿星尔克2005年就确定了潜心经营网球赛事的差异化发展战略）。2009年，其与上海大师赛的联姻，一定程度上支持了网球事业在中国的发展，为中国专业网球队伍的建设添砖加瓦。鸿星尔克还率先在全国重点城市展开球童选拔活动，组织国内网球爱好者与世界网坛顶级选手们进行零距离接触，为青少年网球爱好者提供了更高更广的国际化平台。如今，在以鸿星尔克为首的国内企业的合力助推下，网球文化已渐渐被人们熟知并热爱。

罗马的建成非一日之功，中国要想向成为真正意义上的网球强国，也非一日之功。但从目前各大城市、企业和相关部门的举办热潮来看，网球在中国未来的发展空间是巨大的。这并不意味着，短时间内国人中仍会出现像李娜那样冲击世界顶尖排名水平的网球运动员，但这确切地暗示了——网球在中国的发展是必然的，今后将会得到更加迅速而广泛的推广也是必然的趋势。

网球在世界更注重专业个人比赛，埸地占地大，要求严。比赛时间长，更重要是奖金高，所以有贵族运动之称，但又不同于高尔夫，对抗性较强，有更多吸引力。

网球正式回归奥运是1986年，之前五十多年未进入奥运。而偌大的世界排联的职业赛事影响更大。有lTT国际网联，有ATP男子协会，其中有大师赛等六项赛事。有wTA女子协会，主要有巡回赛。

中国大都是体制内队员，作为个人成为自由体育职业者一是观念，财力也是大问题。高投入高回报，但大多人很难进前三十。虽然李娜之后有几个女选手进入了职业赛，但多为成绩一般或很难打入决赛。主要是基层运动基础差人材太少。

中国国情的客观，发展到世界网球有中国女子一席之地也不错了，。政府扶持和大单位赞助，赛事己从上海推到几个城市，但距商业化运作差距较大。希望爱好网球的人士和球迷越耒越多，使中国网球提到应有的水平和程度。

作为世界主流职业赛事，网球在欧美地区一直深受球迷的喜爱，对于中国来说它的魅力才开始不久，对于国内观众而言它现在的地位远不如乒乓球与羽毛球等球内竞技项目。主要原因在个人看来出在两方面。

第一，国内网球文化暂时没有底蕴。19世纪网球运动便已经出现在了欧美国家，随着普及，越来越多的人喜欢上了这项运动，而对于中国观众而言，大部分人首次了解它是源于雅典奥运会中国女双李婷/孙甜甜的奇迹夺冠开始。短短十多年的时间还不足以让网球在国内有坚实的文化基础。

第二，除了李娜以外没有第二位超级明星。李娜对中国网球的影响力几乎具有决定性，从她打进世界前十到拿到大满贯，世界网协通过她看到了中国的巨大市场。但是随着李娜退役，中国网球队的整体实力一下子掉了几个档次，一个项目若如没有顶尖选手要在国内吸引更多关注就比较难。

当然，这几年国内网球的推广可以说奇快，越来越多的人了解四大满贯的历史，费德勒、纳达尔、大小威廉姆斯、莎拉波娃在中国也拥有一大笔簇拥者。相信中国网坛能够再次走出一位顶尖选手，继续带动网球运动在中国的普及。

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